OCTYPE html> 膜法世家14周年慶,攜手INTO1三子共啟價值營銷新打法_悅己網
  • <td id="so2o2"></td>
  • 膜法世家14周年慶,攜手INTO1三子共啟價值營銷新打法

    2021-09-03 11:53:49 來源于:壹點網
    對于很多品牌和商家來說,周年慶是一年當中最重要的傳播節點之一。不同于短效的營銷活動,周年慶對大規模獲取私域流量有著承前啟后的重要意

    對于很多品牌和商家來說,周年慶是一年當中最重要的傳播節點之一。不同于短效的營銷活動,周年慶對大規模獲取私域流量有著承前啟后的重要意義。如何利用“生日派對”這一契機,辦好有節奏、有主題、有看點的周年慶,既考驗著品牌對市場和用戶的洞察,也挑戰著品牌輸出創意內容、影響消費決策的能力。

    當今市場,不乏借周年慶“出圈”“刷屏”的成功案例,美妝賽道上的國貨領軍品牌膜法世家,就是其中的代表。2021年8月恰逢膜法世家14周年慶,品牌攜手三位明星代言人,輸出以產品大片為核心的原創內容,集中呈現青春、專業、重品質的豐富內涵,并配合直播玩法與粉絲開展互動,在Z世代人群中建立了“懂年輕人的面膜品牌”這一價值認知,實現了社會化傳播的熱度提升與潛在客戶的集中收割,形成了年度聲量與銷量的又一個“高光時刻”。

    營銷節點巧布線,TVC傳播打造階段性焦點

    膜法世家周年慶主題為“向美而研,有膜有Young”,恰逢8月進行,精準聚焦品牌目標人群,構建流量蓄水池。以學生黨、白領新人為主力的Z世代人群,暑假期間有更多的時間泡在社交媒體上,圈層傳播相當活躍,而這個時段也是她們購置開學、出行以及換季裝備的籌備期,是品牌建立用戶偏好的黃金時期。針對這個群體的媒介接觸習慣和選購需求,膜法世家在周年慶期間,依次發布了三條制作精良的產品大片,不僅有高顏值代言人的出演加持,更將明星爆品逐一展現,匹配顧客不同類型的護膚需求,實現有效的心智種草同時,形成了高熱議的傳播爆點。

    膜法世家作為在年輕人中廣受歡迎的品牌,內容營銷在業內是教科書級的存在。本次周年慶,膜法世家的話題總曝光量高達1.8億,其中#膜法世家14周年慶#單話題曝光突破9100萬。每一部膜法品牌大片,也幾乎獲得了刷屏級的傳播熱度。之所以能夠不斷引爆口碑,跟膜法世家擅長共創,將明星IP、品牌內容、營銷訴求等創意整合不無關系。膜法大片中不僅令人驚喜連篇的段子和神轉折,還體現愛豆的用心營業和寵粉,讓飯圈女孩們對品牌沒有距離感,期待“熱愛與夢想”的少女心也得到了滿足。通過巧妙的創意,膜法世家的產品也融合到大片的故事場景中,借由情節的推波助瀾將功效價值娓娓道來。在周年慶上線的三部大片當中,第一部是以偶像男團成員INTO1米卡和吸黑面膜為主角的“演唱會篇”:吸黑面膜吸走了肌膚的暗沉,讓女孩找到了自己“會發光”的力量,腦補出“演唱會吸引了偶像目光”的夢想現場;第二部將鏡頭對準了代言人INTO1林墨,粉絲們看到了那個在練習室專心排練的他,用膜法世家鎮店之寶“綠豆泥漿面膜”掃除汗水油光,帶著清爽少年氣登上舞臺,將清澈笑容獻給觀眾;第三部以黑白光影構建舞臺,極具前衛時尚感的場景中INTO1周柯宇帥氣現身,伴隨著充滿力量感的舞蹈,引出逆時空黑面膜穩住肌膚年輕狀態的秘訣。

    透過膜法大片,粉絲們看到代言人臺前幕后追逐夢想的初心,也為膜法世家的高品質面膜而傾心。勇氣、專注、實力,既是愛豆們成長與奮斗的青春底色,也是膜法世家專研面膜14年的堅持。有儀式感有系列感的大片內容輸出,構成了周年慶的傳播中軸線;膜法世家官博聯合明星官博,以大片發布創造話題主場,并加入天貓單品鏈接實現有效帶貨,聯動全渠道社交平臺的話題互動,讓粉絲和消費者意識到膜法世家的品牌動向,潛在顧客的注意力開始向膜法核心品類與熱賣爆品集中。從預熱的懸念劇透,正片的上線,到幕后花絮,每一條視頻的發布,都構成了傳播軸線上的亮點,持續地為品牌積累關注熱度,引發一波接一波聲量擴散。

    明星親臨直播間營造互動峰值,多路徑導流促成交

    除了品牌大片上線引發的圍觀熱潮,膜法世家還將周年慶寵粉的傳統延續,為迷妹們創造了與愛豆面對面互動的機會。8月5日,面膜代言人INTO1林墨來到膜法世家抖音直播間,與粉絲觀眾分享自己的護膚訣竅。從練習生到男團成員,INTO1林墨鬼馬有趣的性格和舞臺上的專業表現形成鮮明“反差萌”,圈粉無數,當晚大批粉絲涌入膜法直播間為他助陣。這位可愛的大男孩,為粉絲們奉獻了“卡點連拍”和在線“袋鼠搖”表情包,還用泥漿面膜創作表情包,直播氣氛十分活躍。出乎意料的是,INTO1林墨對護膚頗有心得,專業程度絲毫不遜色于美妝達人,不僅現場即興展示了卸妝后的一系列護膚步驟,對膜法世家面膜的細膩質地也是贊不絕口。作為“金主爸爸”,膜法世家也為觀看直播的粉絲準備了超值福利,爆款綠豆泥漿面膜不僅有“骨折價”,還加贈包括小口袋面膜、氣墊面膜、旅行小樣在內的數十件贈品;品牌還定制了包括人形立牌和明信片在內的INTO1林墨專屬周邊,隨包裹贈予粉絲,下單一份面膜收到的禮物竟然高達30余件。由于疫情防控的需要,品牌無法像往年一樣舉辦線下活動,但膜法世家依然努力為粉絲創造沉浸式的氛圍體驗,將周年慶的歡樂與驚喜帶給大家,這份盡全力為用戶創造體驗的誠意,從未因時光而改變。

    如果說偶像共創大片在本次膜法周年慶的傳播廣度和節奏推進上,發揮了決定性的作用,那么代言人專場直播則構成了整場活動的互動峰值和業績制高點,通過人群的聚集效應引爆傳播熱點,實現對包括店鋪會員、飯圈粉絲在內的潛在用戶集中收割。這場直播的圓滿落幕,離不開品牌深耕目標市場的積累,離不開跨平臺種草、深度滲透Z世代消費者的努力。在直播啟動之前,膜法世家持續在多個社交平臺進行投放,與抖音達人、小紅書博主、B站up主、微博大V等不同類型意見領袖,開展細致而深入的合作。根據不同平臺的內容屬性和KOL特質,定制專屬品牌內容,使周年慶活動與膜法世家產品的訊息,如同涓涓細流不斷匯入用戶心智,也為大片和直播的到來做好了鋪墊。無論是煥新升級的膜法書包裝,14周年慶典ICON視覺錘,還是14周年禮盒開箱測評,通過達人與素人的分享及“二創”,各種訊息導向了同一個傳播核心:膜法世家性價比高,功效驚艷,資質靠譜,技術過硬,是值得信賴的專業面膜品牌。更多消費者開始意識到,膜法世家長久以來都是以品質推動品牌建設的良心國貨;面膜界“頭號玩家”的光環背后,是深度共情用戶需求、硬核實力引領創新的專注與執著。

    私域內容整合傳播,周年慶全亮點輸出

    周年慶是品牌獨有的節日,像面膜這樣用戶忠誠度有限的品類,發揮好周年慶營銷的作用,喚起顧客的興趣、偏好與沖動,能夠達成事半功倍的效果。膜法世家以周年慶為立足點,圍繞“向美而研,有膜有Young”這一主題擴大傳播聲量,結合明星內容和產品實現落地。清晰的策略,亮眼的創意表現,整合為全維度的價值輸出,強化了目標客群對“專研面膜14年”的價值認同,為膜法世家在市場上贏得了更大的競爭優勢。

    作為一個擁有14年實力積淀的新國貨代表,膜法世家專注深耕面膜領域,在產品研發、需求發掘、用戶服務多個環節持續精進;品牌為顧客提供的不僅僅是產品,更是專研和專注,乃至一整套變美的方法論。走過14年精彩歷程的膜法世家,還將為愛美的年輕人,帶來更多更酷的顏值“裝備”,更優越的產品體驗,以及積極正向的品牌態度。未來的“膜法世界”,還有無限的驚喜值得期待。

    免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

    關鍵詞:

    相關閱讀
    777视频网
  • <td id="so2o2"></td>